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Candy è una azienda leader europea nella produzione di elettrodomestici. A causa di alcuni spiacevoli incidenti avvenuti in Germania e che hanno provocato “esplosioni” di alcune lavatrici, i buyer avevano perso fiducia nel marchio e non lo consigliavano più ai clienti della GDO. Anziché minimizzare l’accaduto, la proposta è stata quella di trasformare il problema in una leva di comunicazione memorabile:

“Prova a distruggere una Candy”.

I buyer della rete distributiva tedesca, hanno ricevuto a casa un pack realizzato ad hoc con chiavetta USB (a forma di lavatrice) che li invitava ad andare su un minisito e provare a “distruggere una Candy”. Qui gli utenti sono sfidati a distruggere una Candy in vari modi (con l’acqua, con palle di fuoco, con un martello, etc). Dopo aver tentato, ad ogni inevitabile fallimento, compariva un testo che spiegava come distruggere una Candy sia impossibile perché le lavatrici sono sottoposti a test rigorosi (documentati con infografiche essenziali).

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